進行包裝設計前也要進行市場調查。國家及種族的不同、宗教及信仰的不同、文化修養(yǎng)的不同、經濟條件的不同等因素，要促進商品的銷售。會使人產生不同的審美能力和審美需求，所以只有定位準確了明白你銷售對象和區(qū)域，再有針對性的進行包裝設計，才干最大促進其銷售，獲得更多的利潤。包裝的外觀造型對于消費者在選購商品時起著舉足輕重的決定作用。優(yōu)良合理的結構造型及色彩設計，能使消費者產生良好的第一視覺印象，從而決定其選購。包裝的造型設計必需遵循兩個原則，一是盛裝商品的合理和方便，起到良好的維護作用，二是體現出其視覺性和裝飾藝術性。采用什么樣的包裝資料，設計什么樣的包裝結構造型，都是由商品的形狀、重量、性質、功能等因素來決定的要從力學方面考慮，合理設計結構，防振、防撞，要具有良好的維護功能；二是從資料方面考慮，選材上，要絕對服從良好保管商品的特點動身，防止資料與商品發(fā)生化學或物理反應，損壞商品。對于包裝的視覺性，一是外觀造型與其品牌相適應，突出其形象。如蘇格蘭威士忌酒瓶被設計成鈴的造型，與其品牌“鈴”相呼應，更加強化了其品牌形象，無形中起到宣傳商品品牌的效果。二是要具有個性，不要千篇一律跟著他人的設計走，要擺脫模仿，要有自己獨特的思維創(chuàng)意。設計包裝時要簡練、高度概括，防止繁瑣，同時，根據其商品特點，把文化因素融合于設計之中，豐富其造型語言，突出其個性。三是趣味性因素，趣味性因素在包裝之中應用能極大的引起消費者的興趣和新奇心，能給銷售帶來新的賣點，中國某知名白酒品牌，其高檔酒的瓶型設計中，瓶口和瓶底都設計成旋鈕型，使消費者在喝酒時還能帶來意外的情趣。色彩是包裝設計的靈魂和思想，合理的色彩應用在包裝設計中具有先聲奪人的效果，較之構圖、造型及其它表示語言具有視覺沖擊力和引起消費者的關注。合理的色彩的運用因素很多，總的歸納起來，主要有以下幾個方面：色彩的注目性色彩在包裝中的應用應遵循色彩的審美原則，由于大多數商品規(guī)格不大，可以高純度、強對比為主的色調，適當搭配低純度、低明度色彩作對比，與使其在有限的時間和空間范圍性，起到強烈的視覺信息傳送作用。感染消費者，使該商品在超市琳瑯滿目的商品中突現出來，使人發(fā)生購欲望。色彩的從屬性色彩的運用還要與其內容相適應，必需從屬于商品的品質、類別、檔次、銷售以家和銷售地區(qū)。色彩的科學性不同的色彩具有不同的特性，暖色、高明度、高純度色彩具有前進、膨脹華麗的感覺。而冷色、低明度、低純度色彩具有后退、收縮、樸素的感覺，而且紅、橙等暖色能使人心跳加快、血壓升高，發(fā)生熱的感覺，反之、藍、綠等冷色會使人心跳減慢、血壓降低。使人產生冷的感覺等，所以在進行包裝設計時要善于利用色彩自己的特性，將其對人產生的心理和生理作用應用到包裝設計中去，使包裝的色彩其有生命力。色彩的時代性人的審美規(guī)范不會一成不變。時代和社會的不時變化更新，勢必也會影響人們審美觀。以服裝為例二十世紀八十年以前，人們穿衣就只有黃跟灰、黑幾種顏色，而如今服裝的色彩讓人是眼花繚亂，所以在進行包裝設計時考慮到色彩的時代性，注意不同時期流行什么樣的顏色，一切從消費者不同時期的色彩需求動身而進行設計，一切以市場為導向。
